从视觉、空间设计等全方位打造海派时尚与个性的环保舒适童装。



小囡



项目背景>>

“小囡NANONAN”是恒源祥集团旗下儿童产业品牌,专注于儿童服饰的设计、生产与销售,为3-15岁儿童提供海派时尚与个性的环保舒适童装。秉承百年品牌恒源祥的品质,以准确的市场定位与研发优势,为儿童提供多品类、丰富精致的商品结构,并希望能够通过使用“小囡NANONAN”产品来诠释艺术气质,提升艺术品味,展现一个接受良好教育,具有世家感的好小囡形象!

“小囡”牌的历史可以追溯的上个世纪三四十年代,不过此时的“小囡”牌与如今的“小囡”品牌无直接关系,名同而已。1994年,恒源祥成立“好小囡”四大艺术团,分别为好小囡少儿合唱团、好小囡少儿京剧团、好小囡万能双手俱乐部、好小囡幼儿园。于是,艺术、公益、慈善资源的二十年的累积也将成为“小囡”品牌元素中不可或缺的一部分。此外,体育、羊毛等元素也是“小囡”品牌的重要构成。

 

提升方案>>

我公司在小囡服饰品牌的形象包装中,着力实施品牌战略,致力于打造出个性的品牌形象,传达专属的品牌文化,注重品牌整体形象的提高。

品牌愿景与价值观:Enjoy Growth,Enjoy Infiniti(悦享成长,悦享无限),让家长与儿童一起享受成长过程中的无限快乐与惊喜。在此基础上,进行VI、SI整体提升。

 

创意阐释>>

恒源祥品牌为背书,保留“小囡“原有的正面男孩形象,突出卷发及微笑的表情。小囡品牌形象以微笑俏皮且充满好奇的小朋友头像为创作出发点。

上卷的发型,在表现其时代的时尚感;向右好奇的眼睛在表达着定位人群的特征;使之成为小囡品牌形象的着重记忆点。

根据大量市场分析及消费者喜好研究,手绘笔触、大眼睛、细节描写是品牌消费群认可的形象。与品牌既有关联又与其他品牌有区隔,容易辨识,具有排他识别性。

标准色的选取也是参考市场及消费者的表现和意见得出的结论,暖色、明度及饱和度较高的标准色是比较醒目,色彩丰富、协调搭配也较受儿童喜爱。

发型上采用俏皮且活泼有趣的咖色,配合小朋友的粉嫩的肤色,以加强小囡品牌形象的趣味度和识别性。